Marken zählen für mich zu den vermutlich wertvollsten, wenn auch zu den am wenigsten verstandenen immateriellen Vermögensgegenständen.
Zu den immateriellen Vermögensgegenständen zählen jene Güter, welche man physisch nicht angreifen kann.
Entfielen Mitte der 70-iger Jahre lediglich 17% der Marktwerte auf immaterielle Vermögenswerte waren es 40 Jahre später bereits 84% (gemessen am S&P 500).
Das muss man sich einmal auf der Zunge zergehen lassen, nicht die große Fabrikshallen und Bürokomplexe sind das wichtige Vermögen der Unternehmen sondern jene Güter die man in Wirklichkeit gar nicht angreifen kann.
Einen ganz besonderen Stellenwerte unter den immateriellen Vermögensgegenständen nehmen die Marken ein. Mit einer Marke kann man mit einem einzelnen Wort gleichzeitig Lebensgefühl, Einstellung und Werte transportieren. Denkt man beispielsweise an die Marke “Coca Cola”, dann laufen im Kopf wahrscheinlich gleich mehrere Filme ab und viele Eindrücke entstehen. Trotz der fast 130 Jahre die diese Marke am Buckel hat erscheint sie immer noch jung und knackig. Das ist die Kraft einer Marke.
Gleichzeitig hat sich in den letzten Jahrzehnten die Anzahl der Werbebotschaften verzig-facht. Hat man in den 80er Jahren noch 650-850 Werbebotschaften pro Tag wahrgenommen, waren es in den 2000er Jahren zwischen 2000-3000 und ab 2006 ca. 5000. Expertenschätzungen sprechen heute von 10.000-13.000 Werbebotschaften pro Tag – Tendenz steigend. Das heißt wir werden laufend mit Werbebotschaften und Marken konfrontiert.
Das sind nur einige Gründe warum Marken in der heutigen Zeit so wichtig sind und zukünftig sogar noch weiter an Bedeutung gewinnen werden.
Die großen Unternehmen haben eigene Abteilungen die sich nur diesem Thema annehmen – um die mache ich mir keine Sorgen.
Die kleinen Unternehmen bzw. die KMU´s die für den Wohlstand in unserem Land verantwortlich sind die Regionalität wirklich leben, dass sind die die für ihre guten Produkte und Dienstleistungen eigene Marken benötigen die ihre Zukunft sichern. Genau in diesem Bereich möchte ich zukünftig einen unterstützenden Beitrag leisten.
Liebe Grüße
Christian Kondziolka